手机厂商开启混战，又到了每年“围攻”苹果的时刻？
日期：2022-10-12 15:48:04 / 人气：295
“假如不是美国的打压，能够全球次要的手机厂家就是华爲和苹果”“绝大少数状况下，小米12S都比苹果做得好”……余承东和雷军近期的发言，透着一股浓浓的火药味。金秋时节，每年国际手机厂商“围攻”苹果的保存节目再次演出。9月iPhone 14发布前后，华爲Mate 50系列、光彩X40、OPPO K10x、小米Civi 2、vivo X Fold+等新机也相继亮相；十一黄金周时期，各大手机厂商更是推出以旧换新补贴、间接降价、免息分期等多项优惠措施，来激起消费者们的购机热情。“国际厂商都希望将来能与苹果有对立的才能。”vivo执行副总裁胡柏山的话，道出了手机行业持久以来的愿景。爲此，大厂们“软硬兼施”，从屏幕、摄像头卷到了芯片、生态，甚至是充电一致接口。近日，由华米OV等牵头的手机一致快充规范接近落地，欧盟也发布了相似新规，专家称改充电接口或致苹果每年损失百亿利润。但至多目前，苹果在高端市场一枝独秀的场面仍难以破解。何时国产手机才干攻破苹果的城墙？下半年的推新热潮，能给处于寒冬中的手机市场带去一些希望吗？手机厂商发力黄金周，华爲苹果旗舰一机难求国庆七天长假怎样布置？社交平台中，很多网友都将“买手机”列在了本人的方案清单里。而手机厂商们，自然也不会放过这段特殊的日子。过节时期，最间接的促销方式便是降价。华爲官网显示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等机型均无限时现金优惠；小米方面，12S全版本限时优惠200元，且还能分期免息领取；OPPO和vivo则针对特定商品推出了到店购机最高立减400元、以旧换新最高补1700元等活动。除此之外，文明活动和赠品也是手机厂商的发力点之一。光彩就在15个城市举行了传统文明分享会，并爲前10万个到线下门店消费满2999元的新老用户预备了国庆专属礼盒；vivo则爲假期购置vivo X Fold+的用户，预备了价值528元的限量大礼，包括50W无线闪充立式充电器及素皮支架维护壳。不过，长稳征询董事长王长稳泄漏，往年国庆手机市场销量全体较去年同期下滑分明。而进入优惠、调价区间的机型，也多是各个厂家库存压力比拟大的商品。令人比拟不测的是华爲Mate 50系列上线后的火爆。据报道，10月6日，深圳南山区万象天地华爲全球旗舰店里，已没有Mate 50系列现货，昆仑玻璃版Mate 50系列最早到货工夫估计爲1个月后；10月8日，北京多家华爲门店员工表示，店内没有Mate 50现货，其中清河万象汇门店员工称，调货要等到12月。来源：罐头图库“现货很少，市场上都是溢价卖的，昆仑玻璃版都要8999了。”该员工表示。需求留意的是，即便是昆仑玻璃配套中售价最高的Mate 50 Pro 512GB版本，官方售价也“仅”7999元。该员工还称，很好的购置方式是去官网抢，但显然官网也处于一机难求的形态。“批发商也没想到，厂家也没想到。”关于Mate 50的热销，王长稳表示曾经超乎了许多业内人士的预期，特别是在此前同爲4G版本的华爲另一高端旗舰P50从各个方面来看表现都不尽善尽美的状况下，这就形成Mate 50系列的全体缺货。而苹果方面，虽然iPhone 14规范版和iPhone 14 Plus上市后接连“破发”，以致于黄牛要降价销售，但iPhone 14 Pro和Pro Max得益于其灵动岛的新外形和弱小的配置，目前照旧滞销。有媒体走访深圳南山区益田假日广场发现，苹果在深圳的唯逐个家官方批发店中，仅有iPhone 14有现货，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max需求网上订购，且收货工夫辨别要等候3-4周、4-5周。叫板苹果，还得靠高通“撑腰”关于手机厂商们选择在国庆节前后晋级混战烈度的缘由，产业时评人张书乐以为，与过来的发布频次惯性有关。“春秋两季都是发布季，成功的上N代手机在春季发布，时隔一年，迫近18个月换手机的消费规律。假如效果不佳，则春季还可在‘18个月’期满时发布晋级版或增强版，持续占领市场。”张书乐表示。另有业界人士将这一景象归爲苹果的影响力。作爲智能手机中的标志性品牌，苹果通常会在每年9月发布新机，爲此各大厂商会提早完成产能布局，发布对标苹果的高端手机。以往年爲例，华爲特意将Mate 50系列的发布工夫定在了苹果新品发布会的前两天；vivo也选择在9月发布折叠屏手机X Fold系列的高配版本X Fold+；11月，小米新一代旗舰机小米13、光彩新折叠屏Magic V2或也将迎来首发。由此也就构成了国产手机“围攻”苹果的场面。不过，假如从供给链的角度来看，国产手机厂商扎堆上新也与面前高通芯片的减速迭代严密相连。以往年国际手机厂商发布的新旗舰机爲例，华爲Mate 50系列、小米12系列、vivo最新折叠屏X Fold+、OPPO Find X5、光彩Magic 4、光彩Magic V等机型，全部采用了高通骁龙芯片。在国产手机冲击高端的主旋律下，与高通解绑简直就等于舍弃这块战场。高通在安卓手机高端芯片范畴一家独大的状况并非一挥而就。智能手机萌芽阶段，芯片市场还是一片混沌，德州仪器、三星、联发科、英伟达、高通等厂商百花齐放。但是由于产能缺乏、功能不佳等要素，高通的对手或加入、或寂静，曾一度功能比肩高通的华爲麒麟芯片，也在美国的制裁下停产。德州仪器 来源：罐头图库此消彼长之间，高通逐步完成了对国际高端手机芯片市场的“统治”，并依托多代芯片及平台的积聚，稳固了本人的头部劣势。习气了高通的手机品牌，假如切换到其他芯片厂商，还需求付出昂扬的调校本钱。而被“统治”的代价便是，国产手机的旗舰新品必需紧跟高通芯片迭代的节拍，甚至爲此而抢夺芯片首发机型，否则就能够会被友商抢先，得到了吸引消费者的良机。在智能手机市场高速增长的年代，抢首发不只能赢得关注，还可以获取功能劣势，从而在竞争中占得先机。2015年，乐视的乐Max Pro成爲了高通骁龙820芯片的首发平台，彼时正值乐视大杀四方的巅峰之年；2016年，高通骁龙835完成迭代，而国际首发该芯片的小米6也一度成爲一代神机。不过，当手机市场堕入增长窘境，特别是往年二季度我国手机销量曾经跌至十年内新低的状况下，依赖高通的反作用便开端显现。近几年，高通骁龙芯片的迭代速度越来越快。5G时代前，骁龙芯片迭代的距离期普遍在一年以上；迈入5G时代后，距离曾经延长到了一年一代；而近一年，这一速度更是被提升至一年三代。2021年12月以来，骁龙8gen1、骁龙8+曾经陆续面世，接上去的11月，骁龙还将发布8gen2。爲跟上高通，国产的手机商品也在减速换代。以小米爲例，先是在2021年12月发布了搭载骁龙8gen1的小米12、小米12pro；紧接着又在2022年7月发布了搭载骁龙8+的小米12S Ultra；马上还将在11月发布搭载骁龙8gen2的小米13。来源：微博过快的商品迭代，不只爲厂商消化库存添加了难度，也会影响到消费者的换机愿望。但对高通而言，这却是更高出货量和利润的保证。此外，依赖高通也容易发生一荣俱荣，一损俱损的场面。2021年的高通骁龙888芯片曾因过度发热、电池耗费快等成绩引来海量吐槽，而使用这款芯片的小米、OPPO、vivo等品牌的旗舰机用户体验、口碑则大打折扣。好音讯是，高通拉胯的同时，国际手机厂商也在积极寻觅替代品。如往年4月发布的vivo X80，就使用了联发科的天玑9000芯片。往年三季度，联发科迭代后的天玑9000+芯片在功能方面还被局部评测机构给出了优于骁龙8+的评价。在这方面，苹果则不断波动在本人的节拍上。往年iPhone 14和iPhone 14 Plus销量不及预期，很大水平上是源于运用了上一代的旧款芯片。王长稳指出，苹果每年晋级“半格”曾经成爲了传统，从以前的5、5s、6、6s，到如今虽然称之爲一代，但技术层面上还是半代。“目前的手机功能曾经逾越普通用户需求多倍，即便大型手游运转也属于过剩，因而在芯片上去做晋级争霸，抵消费者吸引力不大，更重要的还是一些常用体验。”张书乐表示。久攻不下，何时迎来曙光？现实上，国产手机“围攻”苹果曾经是一个陈词滥调的话题，甚至一度获得过阶段性的效果。2018年，苹果在大中华地域的市场销售额同比下降27%，进入2019年，这一跌幅还在扩展。Canalys发布的数据显示，2019年第二季度华爲、OPPO、vivo、小米在中国大陆的市场占有率辨别爲38.2%、18.3%、17.5%、11.8%，而排名第五的苹果仅爲5.8%。2019年的9月，华爲、vivo、小米均选择与苹果“硬刚”，在iPhone 11发布前后推出旗舰系列，盛况还要甚于往年。不过，“围攻”只是一个市场景象，面前是国产手机在高端化范畴尚存短板。“厂家抢夺高端是必定的。”王长稳表示，在大盘下滑的环境下，每个品牌都很舒服，由于销量下降抢夺市占率会更剧烈，途径控价会更难，毛利也会因而降低。一些数据也支持着厂商进军高端的战略。据第三方研讨机构Counterpoint数据，往年二季度全球高端智能手机（零售价400美元以上）均匀售价同比增长8%，延续九个季度高端市场的表现都优于大盘。中国在智能手机销量同比下滑14%的状况下，高端智能手机销量只下滑了10%。爲进军高端市场，近年来国商品牌“软硬兼施”。自研芯片早已提上日程，主摄像头像素卷到了上亿级别，折叠屏也简直成爲了标配，以华爲爲首的厂商还开端自操作零碎等层面切入，布局本人的生态体系。不可否认，包括vivo X80、OPPO Find N、光彩Magic系列等在内的国产手机在高端化方面均有所打破，但同时也还没到达预期。2021年，苹果在华销量时隔六年重新冲上5000万台大关，尤其是四季度，苹果一度成爲国际市场份额第一，市占率超20%。而上一次苹果排名国际第一还是在2015年，市占率超20%则要追溯到2012年。在这个季度内，苹果在国际600美元以上手机市场的份额高达76.9%。来源：罐头图库往年苹果在高端市场份额有所下降，但照旧具有统治力。IDC数据显示，往年二季度中国600美元以上手机市场，安卓与苹果的占比辨别爲30.5%和69.5%。OPPO副总裁吴恒刚以为，苹果的劣势在于其底层硬件才能、软件零碎才能以及效劳才能。这恰恰是国产手机厂商的短板与努力的方向。光彩CEO赵明则表示，进军高端“至多需求三代迭代”。目前，以OPPO、vivo、小米爲首的国际手机厂商已开端加大研发力度，着手自研芯片。但从质变到量变，还需求工夫，毕竟华爲海思早在2009年就推出过芯片，但直至2014年发布搭载麒麟920的Mate 7，才刚刚上道。国产手机围攻苹果，在将来数年的金秋，都会成爲那道亮丽的景色线。作者：杏耀注册登录测速平台
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