“小红书”，从日本到东南亚
日期：2022-10-12 15:36:25 / 人气：198
字节盯上了小红书。2018年，字节上线种草使用“新草”，2021年上线图文种草、 2022年抖音测试“种草”一级入口，再到刚刚上线的“可颂”，字节垂涎小红书的种草形式不是一天两天了。甚至在海内，字节也在复制小红书的形式。据悉，字节跳动2020年终率先在日本推出相似小红书的商品Sharee，后更名爲Lemon8。到2022年3月，累积在日本下载量打破百万后，开端拓展至西北亚市场。据广阔大App Intelligence数据，字节旗下海内种草平台Lemon8空降2022年7月出海挪动使用下载榜单第十位。可以看出，Lemon8正在减速买量阶段。多位业内人士表示，Lemon8目前尚处开展晚期。不过，字节最不缺的就是“钞才能”，爲何在日本沉浮两年才开端大推Lemon8这款商品？从日本复制到西北亚，字节打的是什麼算盘？从日本到西北亚字节旗下对标小红书的海内商品Lemon8，最早专注于日本市场，原来称号爲Sharee，望文生义，它就是主打分享、种草的商品。2021年9月，Sharee正式更名爲Lemon8，新的称号灵感据悉来源于“Lemonade”，即希望能像提神的柠檬水一样分享新颖事物，而“8”则来源于“∞”（无量大）。Lemon8在商品晋级后，于2021年10月拓展至泰国市场，之后则以印尼等地域爲终点，浸透到西北亚各地域。尔后，Lemon8全新定位爲兴味种草社区，面向二三十岁的年老女性，专注于时髦、美容、美食、旅游、居家、健身、艺术、户外、摄影等范畴，以视频和图集爲次要内容方式，这跟小红书在国际的道路不能说是有点相似，几乎就是如出一辙。依据地下报道，Lemon8次要担任人爲陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在Musical.ly（TikTok前身）时期便是上上级关系，随着2017 年Musical.ly被字节收买，参加字节。陈颖也是字节海内另一款短视频商品BuzzVideo的担任人，这款商品目前也专注日本市场。依据广阔大App Intelligence数据，Lemon8空降2022年7月出海使用下载前十，其中约56%来自日本地域，33.8%来自泰国地域。从最后上线的市场和如今的下载量来看，日本无疑还是Lemon8继续据守的阵地。不过2020年终上线，到2022年3月，两年的工夫才累积百万下载，不能不说字节此前关于这款商品的形式还是有所犹疑的。当然，一种商业形式在向海内输入的进程，并不是复杂地复制粘贴，而是要停止一些探索和调整。业内人士泄漏，字节最先看准日本市场，是由于日本存在这样的市场空白区，同时日本市场ARPU高；而且，目前小红书虽然在海内华人群体间很受欢送，但它关于海内市场意兴阑珊，不只没有海内业务担任人，甚至未对用户停止分区运营。如今，Lemon8经过两年的积聚，下载量冲入月度前十，而日本占比超越一半，不难揣测，这个形式经过两年的测试，似乎已初具规模化复制的能够性。智象出海理解到，目前Lemon8正向许多海内MCN机构递出橄榄枝。而早前跟随TikTok一同出海做直播带货的MCN机构，有不少正同时爲Lemon8平台提供内容。走小红书的路，让Instagram无路可走？字节眼红小红书曾经不是什麼新颖事。在国际，抖音在不余遗力地开展对标小红书的业务，并由此成立“L”专项组，在海内则是以Lemon8爲主，从日本伸向西北亚腹地。数据显示，小红书Google Play版本下载用户前五辨别爲马来西亚、中国香港、中国台湾、新加坡、越南。业内人士以为，小红书在国际次要是靠美妆、时髦等范畴的内容和种草，加上社区的运营完成破圈的，而在日本、西北亚，还没有呈现这麼一款聚焦生活方式和种草的社区商品，Lemon8大有可爲。甚至有评论指出，目前全球最大的网红平台Instagram，也是字节Lemon8对标的商品，当然，若字节真有这样的野心，从它现阶段的开展态势，这屡见不鲜。若照此规划，那麼Lemon8的终极形状很能够是Instagram体量的种草社区平台。但是，Lemon8还处在开展晚期，如今就对它下定义，还言之过早。Lemon8界面 | 来源：Google Play截图首先，小红书形式在海内终究能有多大的开展空间，能够还需求持续察看。此外，字节外部关于Lemon8的开展，终究是如何规划的，能够也是一个需求讨论的事。在国际，由于小红书这两年开展势不可当，甚至抖音都发生了一定的焦虑，在App内嵌入“种草”按钮，非常分明地对标小红书，但是，依据业内剖析，种草功用不过是抖音爲了从小红书手中抢夺高线市场人群，还是主商品抖音的业务延伸。那麼在海内，Lemon8会不会也成爲TikTok业务的延伸？这种猜想不无道理。爲TikTok提供内容的一家西北亚MCN机构开创人对智象出海表示，Lemon8经过付费的方式采买内容，要求其企业网红达人每月在平台上消费以图文爲主的内容，月均20篇。当成绩试图往更深的方向进入时，该开创人表示：“它还是起步阶段，我真的不理解，我连这个App都没有下载，那下面泰语、马来语、越南语，我都看不懂。”而另一位TikTok直播电商范畴的创业人士也指出，他对Lemon8的业务也兴味寥寥，由于“字节的cpm卡得太死了”。一位内容出海行业的投资人对智象出海剖析指出，用户规模是烧钱可以做出来的，Lemon8就是这个阶段，但一定没法做到小红书在国际市场这麼高的浸透率，由于海内曾经有Instagram了。而假如变现做得好，它能够就是个小而美的东西。“电商一定是跑不通的，国际小红书还有Instagram都没跑通，只能广告变现。”上述投资人指出，假如Lemon8走流量道路，那麼就要看外地在线广告市场，日本、新加坡这样的兴旺国度市场比印尼好很多，印尼可以烧出来一个比拟大的DAU，但最初没法广告变现。此前，有位印尼华人模拟小红书形式，做了款商品叫Storie，月活巅峰到达800万，但没跑通，之后开张了。“基本缘由还是变现成绩，两年前，在印尼经过图文流质变现还太早，没人打广告，有用户也没用。兴旺国度会好很多。”这位投资人也猜想，假如Lemon8和TikTok电商之间有synergy（协同作用），那就有能够做到闭环。作者：杏耀注册登录测速平台
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