在春风和煦的一个傍晚，65岁的张丽娟散步时偶然发现家附近新开了一家旅行社，心中顿时涌起一股探索未知的冲动。她快步上前，一连串问题如珠炮般抛出：“有没有深度游、康养性质的团？能不能半跟团、半自由行？北京郊区的一日游有吗？我们可先试试你们家的服务质量，另外，大巴上不会推销吧？”张丽娟夫妇，作为资深“驴友”，退休后已将大半精力投入旅行，他们的故事，正是当下老年人旅游热潮的一个缩影。

从“低价游”到“万元级定制游”
曾几何时，老年人旅游市场被贴上了“低价游”的标签，但如今，这一群体正以惊人的消费力重构旅游版图。数据显示，超60%的中老年人每年至少旅游一次，部分高收入群体更是多次出行。2024年，中老年旅游订单增速超大盘7个百分点，万元级定制游成为不少老年人的新选择。张丽娟夫妇一年在旅游上的花费少则三五万，多则十几万，他们偏爱深度自由行，认为这种方式不仅能充分感受当地风土人情，还能保证旅途的舒适度。

旅游方式的多元化与精细化
老年人的旅行方式已从单一的跟团游转变为半自由行、自由行、深度游等多种形式。从挤满50人的观光大巴到6-8人的精品小团，从打卡式旅游到沉浸式康养，他们对旅游品质的要求越来越高。张丽娟夫妇会选择在一个地方深度游玩半个月到20天，自己做攻略，享受慢节奏的旅行生活。而63岁的柳云飞夫妇则偏爱自驾游，他们曾从北京自驾到西双版纳过冬，自驾进藏更是三次成行，历经26天，行驶6700多公里，完成了西藏大环线游。

旅游企业的适老化转型
面对这一庞大的市场需求，线上线下的旅游企业纷纷使出浑身解数，推出更加适合老年人的旅游产品和服务。从健康保障、无障碍出行到科技元素的融入，旅游链条上的服务者正不断升级。携程、同程旅行等OTA平台推出了专注银发人群的品牌，提供丰富的旅游产品，如携程的“老友会”、同程旅行的康养研究院等。线下旅行社也推出了各种价位和行程搭配的团，包括纯玩团、散拼团、独立成团、康养团等，以满足不同老年人的需求。

未来趋势：精准服务、产业链整合与科技赋能
多位从业者指出，未来银发族旅游将呈现三大趋势：一是从“大众游”转向“精准服务”，针对特定群体开发对应的旅游套餐；二是产业链整合，如旅游+养老+医疗的跨界合作；三是科技赋能，利用一键呼叫、VR预览、智能健康监测设备等提升旅游体验。随着老龄化社会的推进和养老观念的转变，老年人的旅游需求将持续增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的方向发展。

结语
老年人旅游，不仅是对过往生活的补偿，更是对健康、社交、自我实现等需求的综合满足。他们用退休金重构旅游市场，展现了银发一族的活力与风采。在这个万亿级市场中，旅游企业正不断探索与创新，以满足老年人日益增长的旅游需求。而张丽娟、柳云飞等老年人的旅行故事，正是这一变革浪潮中最生动的注脚。