微博强调“社区”提振业绩
日期：2022-11-19 12:30:05 / 人气：270
埃隆 · 马斯克（Elon Musk）成功收买推特（Twitter），强调付费会员形式，并得罪了一大票包括汽车在内的中心广告客户群体的状况下，钛媒体 APP 察看到，在国际，中文社交媒体微博正在强调其社区和社交属性，并试图进一步扩展汽车行业的广告支出业绩。11 月 17 日，微博发布了截至 2022 年 9 月 30 日止第三季度的未经审计的财务业绩。数据显示，三季度微博完成净支出 4.356 亿美元，同比下降 25%，依固定汇率计算同比下降 20%。三季度，微博的运营利润爲 1.232 亿美元，运营利润率爲 27%；归属于微博股东的净盈余爲 1710 万美元，合每股摊薄净盈余 7 美分。企业调整后营业利润 1.62 亿美元，约合 11.47 亿元人民币，微博称，这是由于往年集中资源停止运营效率的提升。以微博的两大支出来源来看，三季度，其广告及推广支出爲 3.934 亿美元，同比下降 27%；增值效劳爲 6010 万美元，同比下降 14%。广告支出的大幅下滑，微博将其归因于微观要素招致的广告需求疲弱及中国新冠疫情的影响，以及同比汇率变化发生的负面影响；而增值效劳支出的下降，则是由于会员效劳支出的增加。与往年继续惨淡的商业化业绩不同的是，在用户规模上，微博持续播种了较大幅度的增长。财报披露，2022 年 9 月微博的月活泼用户数爲 5.84 亿，同比净增 1100 万用户，挪动端用户占月活泼用户数的 95%；2022 年 9 月的日活泼用户数爲 2.53 亿，同比净增约 500 万用户。在财报数据之外，微博方面提供应钛媒体 APP 的一份材料显示，三季度，由于暑期和热点效应，微博全体流量在 8 月到达往年顶峰。微博方面对钛媒体 APP 表示，持续加大对社区商品的投入，增强全站用户对社区商品的感知。9 月，社区独立消费场景的日活泼用户规模较 6 月增长了超越 50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升分明，人均消费量较 6 月提升了 40%，全体的发帖和互动用户数较 6 月仍坚持两位数的增长。作爲全球最大的中文言论广场，微博以为，用户在微博的社交黏性提升，将更有利于平台的临时安康开展。微博2022 年第三季度财务业绩广告照旧是微博最中心的支出来源，三季度支出占总支出比例爲 86.74%。往年广告行业全体低迷。不过，微博方面向钛媒体 APP 泄漏，三季度客户的广告投放方面，较二季度有所恢复。但不同行业的恢复速度出现出不同的趋向。其中，汽车行业、朴素操行业以及游戏行业，在三季度广告投放较爲热情。在汽车行业，得益于政策关于新动力汽车的扶持，以及过来两个季度微博新车发布整合推广方案在汽车行业客户中认知度的提升，微博汽车行业三季度的广告支出仍坚持了同比双位数的增长。朴素操行业三季度新品大秀密集发布，广告支出也同比增长分明；在游戏行业，微博针对头部客户展开内容协作，推出了节点推广商品和效劳，协助这些游戏厂商无效提升了用户的 ARPU 和生命周期，波动了微博作爲游戏推行平台的位置。而快消操行业客户的品牌投放态度，仍坚持市场张望。电商平台、手机数码行业等，由于全体市场环境和行业自身旺季的影响，三季度呈现了不同水平的下降。在财报中，微博首席执行官王高飞重点一定了微博在运营效率方面的提升，并以为，微博的用户规模和活泼度坚持稳健，中心的缘由在于微博用户运营效率的继续提升。本年度，微博在本钱费用端做更严厉的 ROI 管控，采取了一系列无效的降本增效措施。微博方面对钛媒体 APP 表示，目前已获得分明的成效。三季度，在支出全体承压的状况下，各个本钱和费用项均录得双位数降幅，继续提升运营效率的效果明显。此外，微博还宣布，往年 3 月宣布其董事会已受权一项股票回购方案，据此，微博可在将来 12 个月回购总额不超越 5 亿美元的美国存托股份，于 2023 年 3 月 31 日截止。截至 2022 年 9 月 30 日，已依据该方案回购约 310 万股美国存托股份，总本钱爲 5770 万美元。截至 2022 年 9 月 30 日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额爲 30 亿美元。作者：杏耀注册登录测速平台
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