冲不进招聘，飞不出字节
日期：2022-10-12 15:01:06 / 人气：251
条条大路通罗马，但关于终身上去就在罗马的飞书来说，找一条走出去的路更重要。从一款字节跳动外部工具走向商业化之后，如何完成用户增长与抢占市场份额，不断是飞书面临的顺手难题。2021年5月，飞书推出独立的招聘板块。往年5月，新上线的飞书people将OKR、人事、招聘、绩效等人力模块打通，爲公司提供“人才管理的全景视角”。最近，飞书又将招聘零碎与抖音打通，试图将抖音的用户流量“复制”到本人的平台。走向招聘的飞书，选择了一条与公司工具背道而驰的路。背靠大树难纳凉背靠抖音这棵日活6亿的大树，飞书也很难“乘到凉”。8月16日至9月6日，抖音举行“云端校招季”活动，飞书招聘爲其提供技术支持。公司主可以经过飞书将招聘信息一键同步到抖音直播间，并用小风车挂载飞书招聘入口，就可以将应聘者投递的简历自动发送到飞书的招聘零碎。应聘者也可用抖音账号一键登陆飞书招聘，完成简历投递。这也是飞书招聘初次上线直播间投收简历功用。飞书招聘试图借抖音的流量，帮本人吸援用户、扩展声量。抖音发布的活动数据中，有宝洁、蔚来、雀巢、欧莱雅等20余家公司运用飞书招聘。而在抖音与中智集团协作的“2022失业季”活动中，有5.8万家公司参与，提供23万个岗位，招聘规模达160万人。即便没有飞书的参与，公司在抖音上依然可以完成招聘的整个链路。这并非飞书初次尝试经过招聘来吸引和留住用户。在2021年5月发布的飞书4.0版本中，招聘功用被作爲一个独自商品推出，与平台内的日程管理、音视频会议、云盘、群等功用打通。应聘者和HR在飞书内即可走完好个招聘流程。雪豹财经社向飞书招聘的技术人员理解到，飞书招聘实质上是一个聚合平台，公司假如入驻飞书招聘，在飞书招聘一个平台上，就可以收到来自不同招聘平台的简历，并在平台上对简历停止挑选，选取适宜的候选人停止面试和录取。但是，发布至今近一年半工夫，飞书招聘简直没什麼声量，中心痛点就在于短少流量来源。此次与抖音携手，飞书希望看到的后果应该是：经过抖音的招聘场景导入流量，吸引更多的用户运用飞书，并探究运用其它功用，飞书便以此来留存属于本人的用户。不过，在抖音搜索飞书招聘，呈现的大多是短视频广告，且用户点赞和评论寥寥。与之构成鲜明比照的是，少量经过其他途径搜集应聘者线索的招聘类主播和公司活泼在抖音上，其中不乏粉丝数百万的大V。抖音还爲2022失业季活动设置了专区，而关于声量本就不大的云端校招季，飞书招聘在其中的存在感更低。即使借助6亿日活的抖音，飞书招聘也没能如愿“降落”。在公司效劳平台中尚未闯出一番天地的飞书，爲何急于闯入招聘赛道？抓住救命稻草从备受赞誉的外部管理工具，到试图完成商业化的公司效劳平台，试图飞出字节的飞书遭遇了史无前例的严峻考验。2016年，随着人员、业务急速扩张和对异地协作需求的增长，字节跳动需求一款更好用的办公商品。在尝试过市面上的其他办公工具之后，字节跳动副总裁谢欣率领的效率工程部门决议亲身下场，自研了一款公司协作与管理平台——飞书。2017年，字节跳动企业外部开端运用飞书。到2019年，飞书正式对外开放，并逐渐与小米、“蔚小理”、元气森林、万达集团等公司达成协作。但这仍与飞书的预期相距甚远。局部与飞书协作的公司 图源：飞书官网事先，公司办公效劳市场上曾经有钉钉、公司微信、腾讯会议等巨头盘踞。入局工夫绝对较晚、短少先发劣势的飞书，用户增长不尽人意。2015年降生的钉钉，凭仗流程管理、“云钉一体”等劣势，效劳2100万家公司和超5亿用户，月活泼用户数超越2亿。比钉钉小两岁的公司微信，则借助微信宏大的流量池，效劳1000万家公司，活泼用户数量爲1.8亿，衔接超5亿微信誉户。相比之下，背靠抖音、昔日头条等大流量池，异样含着金汤匙出生的飞书，却被远远甩在前面。据第三方机构QuestMobile 9月发布的最新数据，飞书的月活泼用户数爲789万，不到钉钉和公司微信的零头。爲了吸取用户流量和扩展市场份额，打通招聘环节，成爲飞书试图开辟的新途径。据艾瑞征询数据，2021年，中国网络招聘市场规模爲160亿元，同比增长约48.2%，爲近5年同比增长率最高的一年。这块蛋糕，成爲包括字节、快手在内的互联网大厂们虎视眈眈的新目的。往年5月，飞书People上线，整合了招聘、人事、绩效、OKR等多团体事管理商品，称要完成人力资源的全周期管理。经过衔接公司与团体用户、高频次且能带来源源不时新流量的招聘业务，飞书试图走出一条与钉钉和公司微信不同的新路。艾瑞征询报告称，2021年，各平台持续加紧AI等关键技术在招聘各个环节的布局，应用AI技术爲雇主公司停止简历挑选和人才搜索，帮公司以更低的工夫和金钱本钱招到更适宜的候选人，提升招聘效率。与传统招聘平台相比，字节跳动在AI技术方面的劣势非常分明。但技术无法处理飞书招聘面临的中心痛点。曾声称不以DAU爲目的的飞书从未如此渴求流量，但它似乎还没找到本人的方向。向左走，向右走？作爲字节跳动首款To B的商品，六大独立BU之一的飞书承载着爲企业开辟新市场的厚望。据艾媒征询的一份行业报告，2021年，中国协同办公市场规模到达264.2亿元，估计2022-2023年将坚持每年10%以上的增长率，2023年市场规模将达330.1亿元。飞书这支轻骑，承当着字节跳动切入公司效劳赛道的重担。作爲字节跳动外部的办公器具，飞书商业化最大的劣势便在于高效协同、提升办公效率。因而，飞书从一开端就将目的客户群体定位在字节跳动这样的大型互联网科技企业，做的是B端生意。经过抖音直播间的小风车挂载招聘入口，则更多地是面向C端的团体用户。B端用户具有极高的平台依赖性，一旦改换零碎，将会面临少量的业务迁移和学习本钱。C端用户对平台的忠实度较低，迁移本钱也较低，可以随时随地转用新商品。B端用户对办公协同平台的要求是简洁专业、逻辑紧密、细节完善、平安性高，C端用户则更容易被新颖风趣的内容和活泼的社区气氛吸引。换句话说，To B和To C意味着两条一模一样的路途，鱼和熊掌难以统筹。飞书的两个“翅膀”想要飞往不同方向，最终后果能够只是在原地打转。更何况，无论是在办公协同还是网络招聘赛道，捷足先登的飞书都并不占劣势。在办公效劳赛道，横亘在飞书面前的是短工夫内难以跨越的对手。据苹果使用商店中国区数据显示，截至2022年9月23日，腾讯会议夺得商务类收费App下载量第一，前面紧接着的是钉钉和公司微信，飞书排在第8位。图源：苹果使用商店截图在用户表现上，钉钉和公司微信也早已站稳脚跟，拥有规模效应，飞书还相差甚远。据QuestMobile最新数据，2022年8月，钉钉和公司微信的MAU辨别爲2.05亿和1.04亿，辨别爲飞书的26倍和13倍。面对用户增长乏力的窘境，飞书不得不寻觅新的增长方式。但在网络招聘市场，也早有入局者占据头部。据艾瑞征询，从2021年营收下去看，前程无忧仍爲行业内第一，市占率到达27.61%；BOSS直聘和猎聘分列第二和第三，市占率辨别爲26.61%、16.55%。剩余缺乏30%的市场份额，由智联招聘、脉脉、赶集直招等公司分食。飞书在其中，尚未占据一席之地。困在围城里的飞书急迫地想要走出去，但To B还是To C，向左走还是向右走，被流量之困打乱阵脚的飞书，至今尚未探索出一条明晰的路途。作者：杏耀注册登录测速平台
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